Apple s'apprête à révolutionner notre utilisation des applications sur iPhone et iPad. Dès le mois de mars, l'entreprise commencera à déployer… un système offrant davantage d'espace publicitaire dans les résultats de recherche de l'App StoreCela permettra de rendre les publicités beaucoup plus visibles lors de nos recherches de nouvelles applications.
Ce changement s'inscrit dans le cadre de la stratégie visant à renforcer le Les services et l'activité publicitaire d'AppleIl s'agit d'un secteur en pleine expansion qui génère déjà des milliards de dollars par an. Le lancement aura lieu dans un premier temps au Royaume-Uni et au Japon, mais l'entreprise prévoit de l'étendre rapidement à ses autres marchés, notamment en Europe, au cours du même mois de mars.
Plus de publicités dans les résultats de recherche de l'App Store
Jusqu'à présent, lorsqu'une personne recherchait une application sur le store, il était courant de voir une seule annonce en haut de la liste des résultatsLe contenu était clairement identifié comme sponsorisé, suivi d'une liste d'applications classées par ordre de popularité. Cette structure est sur le point de changer radicalement.
À partir de mars 3Apple activera un nouveau modèle dans lequel les fonctionnalités suivantes seront activées : plusieurs emplacements publicitaires dans la page de résultatsCela signifie que les publicités ne seront plus limitées à la première position, mais pourront apparaître parmi les applications qui s'affichent naturellement lorsque l'utilisateur fait défiler l'écran.
En pratique, cela sera surtout visible dans recherches génériques à forte concurrenceDes catégories comme « jeux », « photos » ou « productivité » offriront davantage d'opportunités aux développeurs de payer pour une visibilité accrue. Au lieu d'une seule publicité en haut de page, nous verrons plusieurs annonces sponsorisées réparties sur l'ensemble de la page.
Apple a confirmé que résultats de recherche avec plusieurs emplacements publicitaires Ces fonctionnalités seront disponibles sur les iPhone équipés d'iOS 16.2 et les iPad équipés d'iPadOS 16.2 ou version ultérieure. Autrement dit, pour bénéficier de ces nouveautés, votre appareil devra être mis à jour avec une version relativement récente du système d'exploitation.
Pour les utilisateurs européens, le déploiement suivra le lancement initial au Royaume-Uni et au Japon. L'entreprise a indiqué que le lancement Elle sera étendue à l'ensemble des marchés publicitaires d'Apple tout au long du mois de mars.Par conséquent, on s'attend à ce qu'en Espagne et dans d'autres pays de l'UE, le nouveau système soit opérationnel d'ici quelques semaines.
Voici comment fonctionnera le nouveau système de publicité pour développeurs
Du point de vue des annonceurs, Apple adopte une approche plutôt prudente. Les campagnes de recherche existantes sur l'App Store restent inchangées. Ils apparaîtront automatiquement à des positions plus élevées dans les résultats., sans que les développeurs aient à créer de configurations spécifiques ou de nouveaux types de publicités.
Un détail essentiel est que les annonceurs Ils ne pourront pas soumettre d'offre pour un emplacement précis figurant sur la liste.Il ne sera pas possible de décider si la publicité doit toujours apparaître en haut, au milieu de la page ou plus bas : l’algorithme d’Apple déterminera l’emplacement d’affichage de chaque publicité dans chaque recherche.
Cet algorithme prendra en compte des facteurs tels que l'enchère, la pertinence de l'application par rapport au terme de recherche, etc. historique des performances de la campagne et d'autres paramètres internes. L'objectif affiché est de répartir la visibilité de manière dynamique, afin que les mêmes applications n'accaparent pas systématiquement les premières places.
Cette méthode de gestion des lieux vise à empêcher, du moins en théorie, la présence de quelques acteurs disposant de gros budgets. monopoliser en permanence les premières places de l'App StoreComme il n'existe pas d'enchères directes pour les espaces fixes, le système tente d'adapter ce qui est affiché en fonction du contexte de chaque recherche et du comportement des utilisateurs.
Apple souligne également que tous les espaces de paiement seront clairement identifiées comme des publicités Ce mécanisme est conçu pour respecter au mieux l'intention de recherche de l'utilisateur. Si quelqu'un recherche, par exemple, une application de recettes, le système devrait privilégier les publicités liées à la cuisine ou à l'alimentation plutôt que celles d'applications sans aucun rapport.
Visibilité accrue des annonces dans l'onglet Aujourd'hui et dans les listes d'applications
La campagne publicitaire ne se limite pas aux résultats de recherche. Apple continuera d'exploiter d'autres espaces publicitaires au sein de l'App Store qu'elle utilise déjà depuis un certain temps, tels que… l'onglet Aujourd'hui et les suggestions à la fin des onglets de l'applicationqui font également partie de leur programme publicitaire.
Dans l'onglet Aujourd'hui, qui présente des recommandations, des articles et des sélections d'applications choisis par l'équipe éditoriale, les publicités sont intégrées à la mise en page mais clairement identifiées comme contenu sponsorisé. Compte tenu de l'importance accordée par Apple à la publicité, il est raisonnable de supposer que… Ces formats gagneront progressivement en importance. sur tous les marchés.
Les publicités affichées resteront également en place. ci-dessous la description de chaque applicationCela se traduit par des suggestions d'applications similaires. Cet espace est devenu particulièrement intéressant pour les développeurs qui cherchent à générer des téléchargements supplémentaires lorsque l'utilisateur compare déjà des options au sein d'une même catégorie.
De plus, la société continuera à diffuser de la publicité dans le liste suggérée à partir de l'onglet RechercheCe message apparaît avant même que l'utilisateur ne commence à saisir sa requête. Ainsi, l'expérience commerciale couvre la quasi-totalité du parcours au sein de l'App Store, de l'ouverture de la section de recherche à la consultation des détails d'une application.
En additionnant tous ces points de contact (onglet Aujourd'hui, suggestions dans la recherche, listes de produits et résultats de recherche), on constate la présence de publicités dans l'Apple Store. Elle sera plus constante et plus visible qu'aux étapes précédentes.L'entreprise insiste toutefois sur le fait que le design restera relativement sobre.
Ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre : plus de publicités, même magasin… du moins en théorie.
Pour l'utilisateur moyen, le principal changement sera que, lors d'une recherche, Elle devra passer par davantage de résultats sponsorisés avant d'atteindre les applications organiquesDans des requêtes très spécifiques, cela pourrait à peine être remarqué, mais dans les recherches ouvertes ou génériques, une partie du premier écran visible pourrait être occupée par des applications payantes.
Ce changement peut engendrer certains sentiment de saturation publicitaire C’était évident pour ceux qui constataient déjà que l’App Store se commercialisait de plus en plus. À ses débuts, la plateforme se voulait une vitrine relativement épurée, où la pertinence organique primait, et chaque nouvelle couche de publicités contribue à diluer cette idée d’un catalogue neutre.
Nous devons également prendre en compte l'impact potentiel sur les utilisateurs ayant moins d'expérience technologique ou les personnes âgéesLes utilisateurs pourraient être induits en erreur et télécharger une application sponsorisée en pensant qu'il s'agit de la recommandation principale d'Apple, simplement parce qu'elle apparaît en évidence. Même si les publicités sont clairement identifiées, tout le monde ne remarque pas ces détails.
Apple, de son côté, souligne qu'elle ne souhaite pas transformer l'App Store en une page remplie de bannières, mais intégrer la publicité de manière relativement discrèteTout en conservant une expérience de navigation familière, les utilisateurs réguliers de la boutique remarqueront que le contenu mis en avant apparaît plus souvent lorsqu'ils recherchent et découvrent de nouvelles applications.
Pour les utilisateurs européens, cette augmentation des publicités s'inscrira dans un contexte où… La réglementation des grandes plateformes numériques devient de plus en plus stricte.La perception du public et le débat potentiel sur la mesure dans laquelle le magasin privilégie les résultats payants par rapport aux résultats organiques pourraient prendre de l'importance dans les mois à venir.
Avantages et risques pour les promoteurs immobiliers en Espagne et en Europe
Du point de vue des développeurs d'applications, cette mesure présente deux aspects. D'une part, elle offre une opportunité intéressante aux petits et moyens studios opérant sur des marchés saturés comme le marché européen : étant donné l'existence Plus d'espace pour afficher des annonces dans la liste des résultatsTout ne repose plus uniquement sur l'obtention de la seule position sponsorisée au sommet.
En théorie, cela peut aider à Les coûts par clic sont répartis sur un plus grand nombre de positions.Si la pression pour la première place diminue, une partie des investissements pourrait se déplacer vers des emplacements intermédiaires qui, bien que moins visibles, sont rentables pour certains créneaux ou segments d'utilisateurs.
En revanche, l'expansion des espaces publicitaires renforce le sentiment que La publicité payante est quasiment indispensable pour augmenter les téléchargements.Les projets qui se sont jusqu'à présent appuyés principalement sur le référencement naturel pourraient être contraints d'allouer un budget plus important aux campagnes de recherche s'ils veulent maintenir leur niveau de visibilité sur l'App Store européen.
Dans le contexte réglementaire de l'Union européenne, où les pratiques des grandes entreprises technologiques font l'objet d'un examen particulier, il sera pertinent de suivre de près cette situation. Comment équilibrer la présence de résultats payants et organiquesSi le poids des publicités est perçu comme excessif, il ne serait pas surprenant que les autorités réglementaires examinent en détail leur impact sur la concurrence et la transparence pour l'utilisateur.
Pour les développeurs en Espagne et dans le reste de l'Europe, la clé sera d'adapter leur stratégie d'acquisition d'utilisateurs, en combinant mieux l'optimisation pour les moteurs de recherche organiques (ASO) avec des campagnes de recherche plus ciblées et efficaces, en tirant parti des nouvelles positions disponibles sans dépendre exclusivement de l'en-tête.
Un autre atout pour la stratégie publicitaire d'Apple
Le programme de publicités de recherche de l'App Store représente déjà une part très importante de division publicité au sein des services d'AppleSelon divers analystes, les campagnes de ce type génèrent plusieurs milliards de dollars par an, et l'entreprise souhaite continuer à accroître ce chiffre sans transférer la publicité intrusive vers d'autres services de son écosystème.
Comparée à ce qui s'est passé dans d'autres domaines, comme la recherche Google, cette décision n'est pas particulièrement surprenante. Google pratique cette méthode depuis des années. augmenter le nombre d'emplacements publicitaires et les intégrer de plus en plus dans leurs résultatsEt Apple semble vouloir appliquer une logique similaire au sein de sa propre boutique d'applications.
La grande question est de savoir si l'entreprise sera en mesure de maintenir un un équilibre raisonnable entre monétisation et expérience utilisateurSi la publicité finit par occuper trop d'espace, certains utilisateurs pourraient avoir l'impression que l'App Store est passé d'un espace de découverte relativement neutre à une vitrine où ceux qui paient le plus dominent.
En revanche, si l'augmentation du nombre de publicités est gérée avec une certaine prudence, il est possible que la plupart des gens se contentent de… Habituez-vous à voir davantage d'étiquettes « publicité ». Au quotidien, les utilisateurs ne modifieront pas radicalement leur façon de rechercher des applications. Quoi qu'il en soit, l'App Store qui sera disponible à partir de mars sera quelque peu différent de celui que nous connaissons aujourd'hui.
Avec le déploiement de multiples publicités dans les résultats de recherche, le renforcement des formats dans l'onglet Today Show et sur les pages produits, et l'expansion progressive à tous les marchés publicitaires d'Apple, y compris l'Europe, L'App Store évolue vers un modèle davantage axé sur la publicité, dans lequel développeurs et utilisateurs devront trouver leur propre point d'équilibre entre visibilité, commodité et transparence.
