Le début de l'année 2026 en Chine offre un tableau saisissant pour le secteur mobile : tandis que le marché de Les smartphones refroidissentApple parvient à réaliser de nets progrès avec le iPhone 17Dans un contexte de faible demande et de composants plus chers, l'entreprise américaine parvient à gagner du terrain là où d'autres reculent.
Selon les données du cabinet de conseil Counterpoint, également relayées par les médias européens, Ventes d'iPhone en Chine ont augmenté d'environ 23% Cette hausse, observée au cours des premières semaines de 2026 par rapport à l'année précédente, survient alors que l'ensemble du marché chinois des smartphones est en déclin, confirmant ainsi un ralentissement du cycle économique pour l'électronique grand public.
L'évolution de l'iPhone sur un marché en déclin
Selon les chiffres de Counterpoint, le marché chinois de Les ventes de smartphones ont enregistré une baisse de près de 4 %. d'une année sur l'autre au cours de la phase initiale de 2026. Parallèlement, Apple a pris la direction opposée.Les ventes d'iPhone dans le pays ont progressé d'environ un 23 % Durant cette même période, elle s'est imposée comme la grande exception dans un contexte de contraction.
Le rapport précise que la faiblesse du marché n'est pas un choc ponctuel. Rien qu'en janvier, le volume total de smartphones vendus en Chine a chuté d'environ [pourcentage manquant]. 23 % d'une année sur l'autre, ce qui reflète une consommation plus prudente et un rythme de remplacement des appareils plus lent. À l'inverse de ce déclin, Apple a réussi à croître d'environ 8 %. au cours de ce mois précis, ce qui indique un gain de parts de marché par rapport à ses concurrents directs.
En prenant comme référence les principaux indicateurs, le contraste est évident : Variation des ventes d'iPhone En début d'année, la croissance globale du marché était d'environ +23 %, tandis que le marché chinois des smartphones était en baisse d'environ -4 %. En janvier, la différence était tout aussi marquée : le marché global a chuté d'environ 23 %, contre une hausse d'un peu plus de 8 % pour Apple.
Pour les analystes, le fait qu'une marque puisse croître fortement lorsque la demande globale diminue Cela suggère bien plus qu'un simple bon trimestre. Cela témoigne d'un renforcement de la position de l'entreprise dans un environnement extrêmement concurrentiel, où la pression sur les prix est intense et où l'offre d'alternatives à Android est très vaste.
Dans les faits, Apple fait figure d'exception dans l'écosystème chinois des smartphones : alors que de nombreux fabricants subissent un ralentissement de la consommation, l'iPhone bénéficie d'une visibilité accrue grâce aux campagnes promotionnelles et résiste mieux aux pressions sur les coûts. Cette capacité à se prémunir, au moins en partie, contre le repli du marché est l'un des aspects qui suscitent le plus d'intérêt en Europe.
Des remises, des aides publiques et l'avantage de contrôler la chaîne d'approvisionnement
L'un des facteurs qui expliquent pourquoi Les ventes d'iPhone augmentent de 23 % en Chine Malgré le déclin du marché, celui-ci est lié aux politiques tarifaires du canal numérique. Counterpoint souligne le rôle de des réductions agressives sur les principales plateformes de commerce électroniquequi ont placé l'iPhone parmi les produits phares de diverses campagnes promotionnelles.
Ces promotions s'ajoutent aux subventions gouvernementales lancé par Pékin en début d'année. Le modèle de base du iPhone 17 Il aurait pu bénéficier de certains programmes de subventions, ce qui a permis d'ajuster son prix de vente au détail en période de forte sensibilité aux coûts. Pour de nombreux consommateurs, cette réduction supplémentaire a été une incitation à acquérir un appareil plus performant malgré des revenus plus serrés.
Parallèlement, le secteur est confronté à augmentation du coût des puces mémoireComposant essentiel de tout smartphone. Le cabinet de conseil prévient que cette hausse de prix affecte les marges, les prix finaux et les volumes de vente d'une grande partie du secteur, obligeant les entreprises à choisir entre répercuter le coût sur l'utilisateur ou en absorber une partie.
À ce stade, Apple bénéficie d'un certain avantage structurel. Counterpoint souligne que l'entreprise possède un un meilleur contrôle de votre chaîne d'approvisionnement et une position de négociation plus solide, lui permettant d'absorber une partie de la hausse des coûts de mémoire sans avoir à augmenter immédiatement les prix de l'iPhone. Cette flexibilité contraste avec celle de nombreux fabricants Android, plus vulnérables aux fluctuations des prix dans la chaîne d'approvisionnement mondiale des composants.
Il en résulte que, tandis que plusieurs concurrents ont commencé à annoncer des hausses de prix sur certains modèles existants, le cabinet de conseil constate que Il est peu probable qu'Apple réitère ces performances à court terme.Selon leur analyse, la stratégie la plus plausible consiste à sacrifier une partie de la marge pour maintenir des prix relativement stables et à utiliser cette marge de manœuvre pour renforcer leur part de marché en Chine.
Pression sur Android et opportunité pour Huawei
La hausse constante du coût de la mémoire frappe particulièrement durement les Fabricants Android chinoisDes marques comme OPPO et vivo ont déjà annoncé des hausses de prix pour certains de leurs modèles actuels, qui entreront en vigueur dans les prochaines semaines. Counterpoint interprète cette initiative comme une sorte de test : les entreprises souhaitent évaluer la disposition des consommateurs à accepter un prix plus élevé avant de fixer les tarifs de leurs prochaines gammes de produits.
Ce type de décision comporte toutefois des risques évidents. Augmenter les prix dans un contexte de faible demande peut encore réduire les ventes ; les fabricants doivent donc trouver un juste équilibre entre… défendre leurs marges ou protéger le volume des unités venduesDans ce contexte, la moindre erreur est rapidement sanctionnée, surtout dans les segments les plus sensibles aux prix.
Au sein de ce groupe de marques Android, Huawei semble faire figure d'exception partielle.Le cabinet de conseil estime que le constructeur chinois pourrait mieux tirer profit de la situation actuelle, notamment sur les segments d'entrée et de milieu de gamme, grâce à sa plus grande dépendance à l'égard de fournisseurs nationaux de composantsCes fournisseurs locaux proposent souvent des prix plus compétitifs que certains grands fabricants internationaux de mémoire.
Cette structure de coûts plus axée sur le marché intérieur offre à Huawei une protection contre la hausse mondiale des prix de la mémoire, lui permettant d'être plus compétitive en matière de prix sans impacter significativement sa rentabilité. Counterpoint prévoit que l'entreprise tirera parti de cet avantage pour renforcer sa présence sur le marché. entrée de gamme et milieu de gammeoù une grande partie du public chinois recherche le meilleur rapport qualité-prix possible.
Si cette dynamique se consolide, le marché pourrait se segmenter plus clairement : Apple, avec une position renforcée sur les segments moyen et haut de gamme, capitalisant sur l’attrait de l’iPhone, et Huawei, consolidant sa force sur les segments inférieurs, tandis que les autres fabricants Android doivent rapidement adapter leurs offres pour éviter de perdre trop de parts de marché.
Un marché chinois atone malgré les subventions
Bien que les autorités chinoises aient mis en œuvre divers plans de relance, La demande de smartphones continue de montrer des signes de faiblesse.L'étude Counterpoint considère que l'aide publique a atténué une partie du choc, mais n'a pas réussi à modifier clairement la tendance générale du marché, toujours marquée par la prudence des consommateurs.
La période de nouvelle année lunaireTraditionnellement une période faste pour le commerce de détail, les promotions liées à ces dates ont permis à plusieurs marques locales d'améliorer leurs résultats de février par rapport à janvier, mais cela n'a pas suffi à retrouver les niveaux de l'année précédente. En effet, les ventes durant les semaines précédant les fêtes et pendant la période des fêtes elle-même sont restées proches de… 2 % de moins que le même segment de l'année précédente.
Le cabinet de conseil prévoit que le marché chinois des smartphones rester sous pression entre mars et maiLa principale fenêtre d'amélioration pourrait survenir début juin, coïncidant avec le célèbre festival de shopping de mi-année « 618 », qui déclenche généralement une vague de campagnes promotionnelles et une augmentation notable des ventes en ligne.
Cependant, le contexte sous-jacent n'est pas particulièrement favorable. Le consommateur moyen est plus sensible aux prix, réfléchit à deux fois avant de changer de téléphone et constate que la hausse du coût des composants limite l'efficacité des remises. De ce fait, de nombreuses campagnes n'atteignent pas leur objectif de stimuler véritablement la consommation.
Pendant ce temps, Counterpoint a a revu à la baisse ses prévisions de livraisons mondiales de smartphones pour 2026Cela s'explique précisément par l'impact du coût de la mémoire sur le prix final des appareils. Cet ajustement ne concerne pas uniquement la Chine : il a également des conséquences sur d'autres marchés importants, notamment l'Europe, où les fabricants adaptent leurs calendriers de lancement et leurs stratégies commerciales.
Comment ce mouvement est-il interprété en Espagne et en Europe ?
D'un point de vue européen, le fait que Apple enregistre une croissance de 23 % en Chine Alors que le marché se contracte, cela peut s'interpréter de plusieurs manières. Premièrement, cela confirme l'idée que la marque conserve un fort attrait même dans des environnements où la concurrence locale est intense et où les consommateurs sont très sensibles aux prix, un phénomène scruté de près en Europe.
Les sociétés d'analyse financière présentes en Espagne et sur le reste du continent mettent en avant deux aspects clés : force de la marque Apple et une discipline opérationnelle dans la gestion de sa chaîne d'approvisionnement. La capacité à accroître les ventes d'iPhone sur un marché en déclin est interprétée comme un indicateur de résilience de l'entreprise, un facteur qui conforte les valorisations déjà basées sur sa capacité à maintenir ses marges et à monétiser ses services.
Sur les marchés boursiers européens, les performances d'Apple en Chine sont perçues comme un facteur appuyant les recommandations de conserver ou acheter des actions avec une orientation positiveLes investisseurs se réjouissent que l'entreprise puisse préserver ses marges dans un contexte de hausse des coûts, tout en gagnant du terrain dans un pays clé pour sa stratégie mondiale.
Cette analyse ne se limite pas à Apple. Elle concerne également les entreprises technologiques européennes liées à la chaîne de valeur des smartphones, qu'il s'agisse de fabricants de composants ou de prestataires de services, qui doivent se positionner dans un contexte où… augmentation du coût de la mémoire D'autres facteurs peuvent également influencer les prix finaux et la planification des nouvelles sorties.
Pour les consommateurs espagnols, les données en provenance de Chine donnent presque l'impression d'anticiper ce qui pourrait se produire sur d'autres marchés : si les puces mémoire continuent de coûter plus cher et que les fabricants maintiennent leur stratégie d'augmentation des prix ou de réduction des promotions, il est probable que les prochaines générations de téléphones portables arriveront en Europe avec moins de marge de manœuvre pour des remises importantes et un taux de renouvellement un peu plus lent.
Pris dans leur ensemble, les événements du début de l'année 2026 brossent un tableau dans lequel Le marché chinois des smartphones reste faible Malgré les subventions et les campagnes promotionnelles, le coût de la mémoire pèse sur les fabricants Android, les contraignant à augmenter leurs prix ou à accepter des marges plus faibles. Huawei gagne du terrain sur les segments d'entrée et de milieu de gamme grâce à son réseau de fournisseurs locaux. Dans ce contexte tendu, Apple fait figure d'exception, avec une hausse de 23 % de ses ventes d'iPhone en Chine. Ce succès s'explique par des remises en ligne, des subventions pour l'iPhone 17 et une meilleure maîtrise de sa chaîne d'approvisionnement – une stratégie suivie de près en Espagne et dans le reste de l'Europe en raison de ses implications commerciales et financières.
